रॉयटर्स द्वारा देखे गए एक आंतरिक ईमेल के अनुसार， दक्षिण पूर्व एशिया की अग्रणी एनीमे， कॉमिक्स और गेम्स (एसीजी) कंपनी， बिलिबिली के मुख्य कार्यकारी ने कंपनी के गेमिंग का सीधा नियंत्रण अपने हाथ में ले लिया है। विभाजन क्योंकि यह राजस्व वृद्धि में तेजी लाने के तरीकों की तलाश करता है।

पिछले शुक्रवार (4 नवंबर) को भेजे गए एक ईमेल के अनुसार， अलीबाबा समर्थित कंपनी का गेमिंग डिवीजन अब वरिष्ठ उपाध्यक्ष झांग फेंग के बजाय बिलिबिली के सीईओ चेन रुई को जवाब देगा। बिलिबिली के मानव संसाधन विभाग द्वारा। शंघाई मुख्यालय वाली कंपनी अपने YouTube जैसे वीडियो-शेयरिंग प्लेटफ़ॉर्म के लिए सबसे अधिक जानी जाती है।

यह खबर सबसे पहले सप्ताहांत में स्थानीय मीडिया द्वारा रिपोर्ट की गई थी， सोमवार को हांगकांग में बिलिबिली के शेयरों में लगभग 10% की बढ़ोतरी हुई， क्योंकि निवेशकों ने इसे बिलिबिली के फिर से ध्यान केंद्रित करने के प्रयास के रूप में समझा। अपने गेमिंग डिवीजन पर， जो कभी कंपनी के लिए राजस्व का एक महत्वपूर्ण स्रोत के रूप में कार्य करता था लेकिन हाल के दिनों में संघर्ष कर रहा है।

बिलिबिली’ का लगभग 80% राजस्व गेमिंग से था जब यह 2018 में नैस्डैक पर सार्वजनिक हुआ। रणनीति गेम फेट/ग्रैंड ऑर्डर (एफजीओ) उस समय इसका सबसे प्रसिद्ध शीर्षक था। लेकिन पिछले कुछ वर्षों में， बिलिबिली को नई ब्लॉकबस्टर फिल्में देने में परेशानी हुई है，yono arcade news जबकि नेटईज़ और मिहोयो जैसे अन्य चीनी व्यवसायों का विकास जारी रहा है।

वर्तमान में， NetEase और miHoYo जैसी प्रतिस्पर्धी कंपनियां मल्टीप्लेयर उन्मुख ओपन वर्ल्ड गेम बना रही हैं जो युवाओं के बीच प्रसिद्ध हैं। जबकि एफजीओ जैसे आरपीजी गेम लोकप्रिय हैं， लोग उन्हें ज्यादातर डेस्कटॉप पर खेलते हैं， मोबाइल उपकरणों पर नहीं， जिससे इसकी पहुंच कम हो जाती है।

गेमिंग राजस्व， जो जून में समाप्त तिमाही में बिलिबिली’ के कुल राजस्व का लगभग 21% था， 15% गिर गया। अपने वीडियो प्लेटफ़ॉर्म पर 300 मिलियन से अधिक मासिक दर्शक होने के बावजूद， निगम को पारंपरिक रूप से लाभ कमाने के लिए संघर्ष करना पड़ा है।